Les sites touristiques ont gagné en popularité en 2024

L'Union fribourgeoise du Tourisme (UFT) a tiré vendredi son bilan de l'exercice 2024, lors d'une conférence de presse au Papiliorama de Chiètres. Selon la faîtière, l'avenir du tourisme cantonal "s'annonce prometteur". Toutefois, tout n'est pas parfait. L'hôtellerie fribourgeoise affiche une baisse de 2,5% par rapport à 2023.

Le directeur de l'UFT, Pierre-Alain Morard, explique ce recul par "la diminution des nuitées dans les districts de la Sarine et du Lac impactés par des fermetures d'hôtels temporaires ou définitives." Les hébergements collectifs et campings ne sont pas au mieux cette année. Elles diminuent de 1,5% et 7,3%, en raison d'une météo capricieuse au début de la saison estivale. 

Néanmoins, l'UFT constate des progrès encourageants. Les sites touristiques ainsi que les hébergements parahôteliers, particulièrement sur Airbnb, affichent des chiffres à la hausse. Entre 2023 et 2024, dans les sept districts du canton, les locations sur la plateforme Airbnb ont passé de 77'768 à 88'263, soit une augmentation de 13,5%. 

Près de 1,5 million de visiteurs

Les attractions et sites touristiques continuent en revanche de susciter l'intérêt de la population. Parmi les dix lieux les plus visités, les cinq premiers drainent plus d'un million d'hôtes tandis que le reste du classement attire près 180'000 visiteurs. En tête, on retrouve le Papiliorama, qui présente des chiffres stables depuis 2021 avec une moyenne d'environ 300'000 personnes par année, soit près de 1000 visiteurs par jour. 

"À Chiètres, nous avons la chance d'avoir une gare à proximité de nos locaux, d'être à équidistance de Berne et Fribourg ou de Genève et Zurich. Je suppose aussi que nos prix sont avantageux. Pour une famille de quatre personnes, il est possible de passer une journée à 100 francs, collations comprises. Dans les faits, nous appliquons des tarifs modestes qui n'ont pas changé depuis 2017", explique Caspar Bijleveld, directeur de Papiliorama. 

Lors de la conférence, Caspar Bijleveld a mis en avant le "projet 2030+", qui prévoit la modernisation d'infrastructures et la construction de nouveaux biotopes. L'objectif est d'étendre le message de sensibilisation à la nature porté par l'institut et de solidifier l’assise financière en augmentant le nombre moyen de visiteurs annuels, améliorant ainsi la capacité d’autofinancement.

L'UFT soutient également l'initiative du parc animalier de Chiètres. La faîtière du tourisme prévoit de contribuer aux travaux à hauteur d'un million de francs. Le coût total du projet s'élève à 16,5 millions de francs. 

Les lieux les plus visités en 2024:

• Maison Cailler, Broc: 481'003 visiteurs (+9,9 %)
• Papiliorama, Chiètres: 323'217 visiteurs (-0,6 %)
• Les Bains de la Gruyère, Charmey: 277'328 visiteurs (+8,1 %)
• La Maison du Gruyère, Pringy: 191'363 visiteurs (+1,8 %)
• Château de Gruyères: 185'921 visiteurs (+1,6 %)
• Musée d'histoire naturelle, Fribourg: 60'026 visiteurs (-10,3 %)
• Musée HR Giger, Gruyères: 59'630 visiteurs (+7,6 %)
• Musée gruérien, Bulle: 24'204 visiteurs (+0,2 %)
• Electrobroc, Broc: 21'376 visiteurs (+9,2 %)